AI Overviews: Was sich beim Klick verändert hat, gemessen

Jedes Gespräch über AI Overviews landet irgendwann bei einer Zahl. Die Klicks sind um so und so viel Prozent gefallen, irgendwo, bei irgendjemandem. Diese Zahlen stammen aus Studien mit unterschiedlichen Stichproben, unterschiedlichen Ländern und unterschiedlichen Definitionen davon, was ein Klick ist. Sie sind nicht falsch, sie sind nur nicht Ihre.

Ihre Website hat die einzige Stichprobe, die über Ihr Budget entscheidet. So lesen Sie sie.

Was ein AI Overview von außen betrachtet ist

Trägt eine Suchergebnisseite ein AI Overview, kommt der Block im Ergebnis-Payload an wie jeder andere Block auch: neben den organischen Treffern, dem Featured Snippet und dem Local Pack. Er hat eine Position auf der Seite, und in der Regel enthält er Links zu den Quellen, aus denen er gespeist wurde.

Daraus folgt: Zwei Dinge sind ohne Raten beobachtbar. Ob der Block für eine bestimmte Suchanfrage erschienen ist, und welche Domains er zitiert hat. Beides kommt bei einem normalen Auslesen der Ergebnisseite zurück, und beides lässt sich mit Zeitstempel speichern. Aus "er ist erschienen" wird so "er ist an diesem Datum erschienen, und das hier hat er zitiert".

Dasselbe gilt für die Assistenten, in anderer Form, und eine Marke darin zu messen ist eine eigene Methode. Was nicht zurückkommt, ist alles über die Person. Keine Impressionen für den Block, keine Lesezeit, kein Hinweis darauf, ob der Block aufgeklappt wurde. Diese Daten liegen bei Google, und niemand außerhalb hat sie.

Die zwei Hälften, die Sie tatsächlich messen können

Hälfte eins, die Oberfläche. Lesen Sie die Ergebnisseite für die Suchanfragen aus, die Ihnen wichtig sind, und halten Sie pro Anfrage und pro Datum fest: Gab es ein AI Overview, welche Domains hat es zitiert, waren Sie darunter, und wo stand Ihr organisches Ergebnis. Wöchentlich wiederholen. Nach einem Monat haben Sie eine Präsenzreihe, und die reicht, um zu sagen: "Diese Anfrage trägt seit der zweiten Woche des Monats ein AI Overview."

Hälfte zwei, die eigene Property. Die Search Console liefert Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position pro Seite und pro Suchanfrage, kostenlos, für Ihre Website. Sie ist der einzige Ort mit der zweiten Hälfte der Geschichte, und sie gehört Ihnen.

Jetzt der ehrliche Vorbehalt, und er ist der Grund für diesen Beitrag: Die Search Console weist Impressionen aus AI Overviews nicht separat aus. Es gibt keinen Filter, der sagt "zeig mir nur die Fälle, in denen meine Seite im Block zitiert wurde". Eine Klickveränderung lässt sich mit der Search Console allein also nicht dem Block zuschreiben.

Was Sie tun können, ist vergleichen, und dabei klar sagen, dass es ein Vergleich ist.

Ein Vorher-Nachher, das Sie verteidigen können

Wählen Sie ein Zeitfenster und teilen Sie Ihre Suchanfragen in zwei Gruppen: die, die im Zeitfenster ein AI Overview bekommen haben, und die, die keines bekommen haben. Gleiche Website, gleicher Zeitraum, gleiche Saisonalität, gleiche Marke.

Dann vergleichen Sie beide Gruppen anhand derselben drei Kennzahlen aus der Search Console: Impressionen, Klicks, und Klicks geteilt durch Impressionen. Hat sich die Gruppe mit dem neuen Block anders bewegt als die Gruppe ohne ihn, haben Sie einen Unterschied, dem es sich nachzugehen lohnt. Haben sich beide gemeinsam bewegt, haben Sie Saisonalität gefunden, und sich davor bewahrt, einem Kunden eine Geschichte über KI zu erzählen.

Das ist eine Kontrollgruppe, keine Attribution. Sagen Sie das im Report laut und deutlich. Es ist eine deutlich stärkere Position als eine geliehene Prozentzahl, denn der Kunde erkennt seine eigene Anfragenliste darin wieder.

Zwei praktische Hinweise. Trennen Sie zusätzlich nach Intention, denn informationale Anfragen und Markenanfragen verhalten sich unterschiedlich, und wer sie mischt, macht den Vergleich unbrauchbar. Ein Beispiel aus dem deutschen Alltag: "krankenkasse wechseln fristen" und der Markenname der Kasse selbst gehören nicht in denselben Topf. Und nehmen Sie genug Anfragen, damit eine einzelne ungewöhnliche das Ergebnis nicht kippen kann.

Die Änderung, die viel Tooling kaputt gemacht hat

Unter dieser Geschichte läuft eine zweite, und sie ist für alle relevant, die gerade Tools vergleichen.

Am 26. August 2026 hat Google bestätigt, dass die Links auf organischen Ergebnissen ihre Form geändert haben. Wo im href früher die Ziel-URL stand, steht jetzt eine Adresse auf google.com mit einem verschlüsselten Token. Die sichtbaren Teile des Ergebnisses haben sich nicht geändert: Titel, Site-Name, Breadcrumb und Snippet stehen weiterhin auf der Seite. Geändert haben sich das href und das, was beim Hover erscheint.

Für alle, die Ergebnisse per Scraping der Seite lesen, wurde aus einem direkten Auslesen ein zusätzlicher Schritt: das Token auflösen, um herauszufinden, wohin der Link tatsächlich führt. Die Auflösung selbst ist günstig, eine Anfrage, die das Ziel in einem Redirect-Header zurückliefert, und sie berührt die Zielseite überhaupt nicht. Aber Scraping insgesamt wurde zur gleichen Zeit schwieriger, und eine Menge Tooling hatte eine schlechte Woche.

Daraus folgen zwei Dinge, und wir sagen beide lieber geradeheraus.

Wir scrapen keine Suchergebnisse. Wir kaufen sie aufgelöst bei einem Datenanbieter ein, und dieser Anbieter hatte organische Links innerhalb eines Tages nach der Bestätigung aufgelöst, AI-Overview-Links innerhalb von zwei. Uns hat diese Änderung also nichts gekostet, und wir werden nicht behaupten, wir hätten etwas gelöst, das wir eingekauft haben.

Die verteidigbare Position war nie "wir können den Hover lesen". Sie lautet: Daten werden abgerufen, wenn Sie danach fragen, über das, was Sie gerade betrachten, statt alles nach Zeitplan zu crawlen und für Frische zu bezahlen, die niemand liest.

Was das Tool festhält

Für jede Front, die ein Kunde beobachtet, liest der tägliche Check die Ergebnisseite für diese Formulierung aus und speichert eine Zeile: das Datum, die Position, wer oben auf der Seite steht, und welche Blöcke vorhanden waren, das AI Overview darunter. Zeilen werden nie überschrieben, und genau das macht die 30-Tage-Linie zu einem Protokoll statt zu einer Momentaufnahme. Fällt die Position um drei Plätze oder mehr, oder verlässt sie die Top Ten oder tritt in sie ein, wird eine Markierung gesetzt.

Ergebnisse auszulesen kostet Geld pro Anfrage, also ist der tägliche Check bewusst schmal: nur die Fronten, die ausdrücklich zur Beobachtung markiert sind, nur bis zur Anzahl des Tarifs, und jeder Aufruf läuft durch dasselbe Gate wie ein manueller, mit Abbuchung vor dem Aufruf und Erstattung, falls er fehlschlägt. Alles andere im Produkt wartet auf einen Klick.

Auf der anderen Seite zieht das Reporting-Modul Klicks und Impressionen pro Seite aus der Search Console, die kostenlos ist, und behält die Historie, sodass der Vergleich von oben gebaut werden kann, ohne dass jemand eine Tabelle exportieren muss.

Was wir nicht sagen

Wir werden Ihnen nicht erzählen, dass AI Overviews den Klick beendet haben, und wir werden Ihnen nicht erzählen, dass sie es nicht getan haben. Wir haben keine Stichprobe, die einen der beiden Sätze tragen würde, und das meiste, was zitiert wird, hat sie auch nicht.

Was wir sagen können, ist schmaler und nützlicher. Die Präsenz des Blocks ist beobachtbar und datierbar. Die Domains, die er zitiert, sind beobachtbar. Ihre eigenen Klicks und Impressionen gehören Ihnen. Legen Sie diese drei Dinge über einen Monat Ihrer eigenen Suchanfragen zusammen, und Sie erhalten eine belastbare Lesart für Ihre eigene Website, die einzige, die je etwas entscheidet.

Die falsche Antwort auf eine Zahl, die Sie nicht prüfen können, ist eine andere Zahl, die Sie ebenfalls nicht prüfen können. Die richtige ist eine Kontrollgruppe auf der eigenen Property.

Crownler speichert jeden Check als Zeile, behält die 30-Tage-Linie und liest die Search Console daneben aus, damit beide Hälften im selben Report stehen. Was das Tool macht · Fragen, kurz beantwortet · Was Generative Engine Optimization ist, und was nicht